5G+VR将改写未来的营销模式 —VR全景

名将VR全景2 2019年7月15日10:35:505G+VR将改写未来的营销模式 —VR全景已关闭评论40

当VR(虚拟现实)这项新技术渐从小众,走向大众化,它不再仅是极客们的玩具,而是以VR+的形式渗透到多行多业。而当市场营销遇上VR,超强的虚拟体验感正前所未有地冲击着消费的中枢神经,VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起。那么,VR营销将如何来改写未来营销模式?

人为什么喜欢幻想,因为幻想可以安抚人类因得不到而产生的骚动。VR的出现,恰是帮助了人们的“幻想成真”。同样,如果在消费者购物的过程中加上幻想成分,一半真实搭配一半虚拟,让消费者沉浸到商家设定的环境中,则能用最简的成本来帮助消费者去真实触碰广告场景,最大程度地展现出产品的魅力,调动消费者的情绪。VR营销所带来的沉浸式体验,是其他媒介形式,例如电视、广播、户外、杂志或是网络,所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激,让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动,产生一种“我想要的现在就要”的购买欲。

据eMarketer的报告,2019年中国市场VR用户数将达到640万,在两年内达到1730万,VR将以一种突进的速度进入人们的日常生活与工作之中。VR不仅仅将在游戏、娱乐领域普及,它更将可能成为一个多元化的平台,或是最社交化的平台。传统流量营销思维将被取缔,体验营销将会是品牌的下一个突破口。正是基于这种观望,不少互联网公司都纷纷加紧了在VR领域的布局。

Facebook在2014年便以20亿美元惊人的价格收购了Oculus(一家生产虚拟现实(VR)头显Oculus Rift的制造商)。三星基于跟Facebook的战略合作关系,将联手把虚拟现实打造成下一代移动计算平台和社交平台,推出了基于手机的Gear VR和360度全景相机Gear 360。谷歌推出入门级虚拟现实头显谷歌纸盒,并与联想合作发布Project Tango智能手机。微软则推出增强现实眼镜Hololens。

而围看国内的互联网巨头们,腾讯也早在2015年年底宣布组建VR团队,百度提出VR频道,阿里巴巴宣布成立以GM Lab(GnomeMagic Lab)为代号的VR实验室,通过VR技术的运用,联合商家建立3D商品库,全面提升用户Buy+购物体验。此外,暴风科技、乐视、爱奇艺等等也参战VR产业。

近日在暴风新营销推介会上,暴风科技集团副总裁李媛萍表示,未来十年将会迎来全球娱乐的黄金年代,暴风科技在上市以来也正从一家网络视频企业向DT大娱乐平台的全面转型。目前,暴风已拥有2.8亿的户,1700万体验用户,100万终端VR设备购买量,是全中国最大的硬件制造商与虚拟现实解决方案提供商。

暴风科技集团全国营销中心总经理应隽提出了“跨界”的解决方案,“跨界本身除了跨行业、跨媒体、跨人群以外,也是跨过各终端屏幕的边界,捏合用户的碎片时间,去看一些我们广告主想要表达的品牌内涵。“借助VR技术,去帮助品牌商去创造一个新的场景,让目标用户身临其境般在这个场景里感受品牌想要呈现的内容,应隽觉得这才是VR运用在营销层面的重要价值跟意义。目前暴风科技一手打造的《极乐王国》是全球最大的VR社交娱乐平台,其中VR+购物的沉浸式体验,为品牌主建立了颠覆传统的营销展现方式。

事实上,VR营销不再是一个新鲜词汇,不少大品牌自去年起在这一领域都进行了不同程度的尝试,包括可口可乐、麦当劳、北面、丰田、迪士尼、LV、宝马、耐克、奔驰以及百事可乐等。VR营销的魅力在于,它使消费者与产品、品牌产生零距离的亲密互动,逼真的沉浸式体验使人虚实难分。目前品牌VR营销手段主要有以下几种:

全球最大的蔓越莓供应商Ocean Spray利用一套由6台GoPro相机和无人机组成的定制摄影套装制造了一部5分钟的VR短片《The Most Beautiful Harvest》,向人们展示蔓越莓的丰收景象。

Dior推出属于自己品牌的VR设备Dior Eyes。通过Dior Eyes,佩戴者可以体验到贵宾般的待遇,直击最新的 Ready-to wear服装秀,甚至还可以目睹即将上场的名模和化妆师、造型师们在后台的互动。目前,Dior Eyes已经在Dior的精品店向公众开放。

传单?TVC广告?大面积的户外广告投放?如何说服消费去接受或是尝试一款产品与服务,借助VR设备让消费者提前感受产品才是最具说服力的试用广告。比如万豪酒店为新婚夫妇提供 VR蜜月体验。

又如沃尔沃为推广The All-New XC90车型,与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用,塑造该车型驾驶平稳性的形象。当用户戴上谷歌Cardboard后,便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。

对于品牌而言,VR的出现正让未来营销激发出无限发展际遇,建立起全新的营销生态圈。

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