品牌策划中好的品牌名称有哪些特征

实习编辑 2021年5月19日10:18:00其他品牌策划中好的品牌名称有哪些特征已关闭评论89阅读模式

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     品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。它能够因其顾客对于产品及其品牌的美好联想,提高产品及其品牌的知名度与竞争力,因此,对于品牌来说,品牌名称时期建立过程中非常重要的一个环节,那品牌策划中好的品牌名称有哪些特征呢?

  1、传播能力要强。

  在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于其他普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去,要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,这也只能算是白费心机。

  2、亲和力要浓。

  其实,除了品牌名的传播力因素之外,这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。比如,力士这个品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化,但我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语,它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好,而且,通过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此其亲和力更强。所以,在给品牌命名时,不但要注意品牌名的传播力因素,而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素,只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。

  基本上具备这两点的品牌名称都是比较成功的,希望企业朋友们可以适当的借鉴一下。

 

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