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由于房地产行业的特殊性,受到政策影响较大,主要从以下几个方面进行品牌策划的工作:
1. 政策观察。近几年国家每逢大会都会进行房产政策方面的调控,这就造成房地产市场的瞬息万变,房地产公司进行品牌策划也要紧紧抓住政策方面的变化,进行具体策略的制定和调整。
2.行业观察。对市场上其他竞争对手进行调研,并关注他们是什么样的,怎么做的,存在哪些危机,这么做既能及时判断对手策略,并进行差异化改变,也能观察市场大的走向。
3.自身观察。知己知彼,百战不殆,对于自身优劣势的调查了解也是非常重要的。
4.消费者观察。他们的需求在什么地方?那些是我们能够做到的?那些是我们能够超越的?这也是很重要的问题。
以上四点基本涵盖了 “房地产公司进行品牌策划的具体流程是什么”这一问题的全部内容。
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