在进行专卖店设计时要注意哪些方面

实习编辑 2021年1月6日09:01:00其他在进行专卖店设计时要注意哪些方面已关闭评论106阅读模式

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     专卖店铺装修设计时应该注意哪些方面? 您知道吗?

  如果说连锁店是品牌的脸面,那么店面外观就是专卖店的脸面,那么专卖店铺装修设计时应该注意哪些方面呢?店铺的装修设计,主要是外观设计,店内道具的设计及对局,橱窗陈列设计,产品的陈列搭配设计,以及灯光的设计。在设过程中具体要注意什么?下面就由专家为大家做详细的介绍。

  一、 店外观设计(门头及招牌)

  没有创意的设计必然无法为销售带来动力,必须充分将其作为第一视觉要素进行考虑。店面外观部分包括专卖店所处位置景观、建筑体、店面灯箱、楼及遮阳棚,另外不能忽视透明橱窗的装饰作用。外观是诱导目标消费者的重要一环,整个设计的原则是为尽量吸引路人的驻足。

  招牌和标志招牌好坏除了店名因素外,还要考虑字体的选择和完整。走到街头,我们常常会看到一些很好的店名,却用歪歪扭扭的字体,嵌在门前的招牌上,错别字、繁体字屡见不鲜,甚至还用些生拼硬造出来的文字。专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白,故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如,国产品专卖商店没有必要取个外国店名。建议服装店门头采用单色设计,简洁、大气、整体、稳重、易记。

  二、 店内道具的设计及规划布局

  通常一个标准专卖店面应具备:形象墙设计、高架设计、橱窗设计、收银台设计、矮架设计、中岛架设计、陈列展台设计、沙发设计、天花与地面设计、饰品柜设计、点挂、灯光设计等。

  三、 橱窗的陈列设计

  橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用,橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。一个好的设计师要想把品牌个性及风格完美呈现出来,橱窗是最好的表现方式,能体现出设计师品味及品牌的真正内涵。

  橱窗是专卖商店的“眼睛”,店面这张脸是否迷人,这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现,是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街,都有无数的人在橱窗前观望、欣赏,他们拥挤着、议论着,像是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上,欣赏各家专卖商店的橱窗,还是一项非常受欢迎的旅游项目呢!

  因此,专卖商店不可没有橱窗,不可轻视橱窗的布置与陈列。事实证明,某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。

  专卖商店橱窗设计要遵守三个原则:

  一是以别出心裁的设计吸引顾客,切忌平面化,努力追求动感和文化艺术色彩。

  二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然,进而产生共鸣。

  三是努力给顾客留下深刻的印象,通过本店所经营的橱窗巧妙的展示,使顾客过目不忘,印入脑海。

  当然,店面设计是一个系统工程,包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调,统一筹划,才能实现整体风格。

  四、产品的陈列搭配设计

  商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者,使消费者能产生深刻的商品印象,进而产生购买的欲望,运用商品分配及色系分配达成上述的目的。

  其次,卖场陈列还要有节奏感,不能把色系分得太过死板,卖场的冷色与暖色搭配要协调。当产品陈列完后,要让顾客看到的是商品,而不是货架及装修。

  专卖店陈列的技巧如下:

  1、依专卖店商品进行陈列的法则

  专卖店的商品陈列常常依商品分类情况而定。在一般情况下,商品应放在柜台外展出以便顾客选购,但对于一些贵重的小型商品,如珠宝、首饰等,不应采取开架陈列方式。

  (1)随意性购买品。随意性购买品是指顾客无需事先计划而随意地进行购买的商品,大多是常用的小商品,价值不大。顾客购买的动机常是由于看到了吸引人的展示品。对于这些商品,小型专卖店应放在入口处,大型专卖商店应陈列在主要通道。

  (2)便利品。便利品是指人们日常生活所需,无需严格挑选的商品。顾客的购买特征是经常性购买,但一次购买量不大。便利品应放在主要通道两侧明显的位置。

  (3)选购品。选购品是指对顾客来说并非经常购买的商品,其购买特征是反复比较和挑选。对于这类商品,仅有一层楼的商店应放在后半部,几层楼的应放置于最顶楼。

  (4)器具。器具是指家庭需要的日用品,人们购买的动机是实际需要,一般陈列于入口处和主通道。

  (5)奢侈品。奢侈品又称贵重品,顾客一般会经过认真计划和进行品质、价格比较后才购买,因此最好陈列在距入口处较远的地方。

  2、依方便顾客进行陈列的法则

  专卖商店的陈列除了要考虑商品因素外,还应注意顾客购买是否便利。

  (1)一次购齐。为了购买方便,应将相互关联的商品靠近陈列。例如,衬衫、西裤、领带、皮鞋和皮带应放在相邻的地方,使顾客能在最小的空间内买足他所需的商品。

  (2)最快购物。为了使顾客花较少的时间完成购买,商品陈列应配合购买效率。靠近销售区设立一个收银机,可节省顾客来回走动的时间;设流动性展览柜可以接待更多的顾客;使用多层专柜,可以利用上下空间,陈列更多的商品,减少店员去仓库取货的时间。

  3、依主题进行陈列的法则

  专卖店的生命力在于创造人们想像的空间,因此依主题进行商品陈列是一项很重要的课题。所谓主要陈列,即是在专卖店中创造出一个生活场景,使顾客产生一种宾至如归的感觉,可以自由地进行选择或欣赏。

  (1)主题的确定。在确定主题时,应进行多方面的研究和思考,一方面要反映专卖店的宗旨和特征,另一方面要迎合时代潮流。例如有一家时装店选择了休闲主题,那么商品选择就应追求自然、轻松和悠闲,店面展示突出休闲及运动性服装。假如专卖店的规模较大,可以布置若干休闲场景,诸如舞厅场面、滑雪场面、沙龙场面等,并用模特儿所穿的服装引起顾客兴趣。

  (2)主题的发掘。专卖店的主题陈列是需要发掘的,与众不同才会在竞争中略胜一筹。日本有一家普通的花店,出售各种鲜花,店面陈设与别的花店没什么两样,经营状况平平。这家店主非常喜欢蔷薇花,就将花店改为专卖蔷薇花的店铺,与其他花店形成了区别。店里有10至20种名为“蓝色之梦”的罕见蔷薇花。花店的特色吸引了不少顾客,但商圈内需要有蔷薇花的毕竟有限,店主于是根据主题,收集了各种印有蔷薇花图案的商品,如桌布、椅垫、餐盘,以及小装饰品等,统统陈列于店面内销售,结果生意很好。这种方法不仅吸引了对蔷薇花有兴趣的顾客,也使对蔷薇花不了解的顾客发现了此花魅力。

  (3)主题的表现。专卖店的主题表现除了货架、模特儿、样品、空间等硬件设施外,还应注意所呈现的气氛和格调。例如服装店应突出潇洒、漂亮;食品店应注意整洁、卫生;电器店应显示出高雅、华丽;钟表店应呈现生命和时间的关联。即使同为服装店,因等级不同,商品陈列也应有所差别。经营大众化服装,就应避免富贵、豪华的展示;而经营豪华型服装,切忌选用普通职业模特儿。

  五、 灯光的设计

  在设计灯光时,首先是要考虑卖场整体的协调性。

  整体照明,也称普通照明,主要是提供空间照明,照亮整个空间。通常以天花板上的灯具为主。

  产品照明,指陈列柜、货架上摆放的产品进行加强照明,让其更好体现出产品的面料、做工、质地、色彩等。

  重点照明,针对服装店内的某个重要物品或空间的照明,如橱窗、海报、模特、水晶饰品的照明等。

  还要合理加强灯光的目的性,在服装店中灯光起着关键的作用,同样一件衣服打光和不设灯光,展示效果完全不同,特*需要强调的是,完美的形象设计必须配合好专业施工队伍,才能美上加美。许多企业为了省钱,随意拉上外界的装修游击队伍进行施工,最后由于工程质量、用材和专业问题,让本来完美的设计,变得面目全非。这也是作为设计师最难控制和忌讳的一点。

  专卖店陈列装修设计的成功在于特色,商品陈列技巧有一些共同性的要求,例如专卖店的陈列特色突出、色彩协调、材料选择适当等等。由于专卖商店种类不同,它们对商品陈列的要求也与众不同,即使是同一类专卖商店也有必要寻求自己的特色。

  

 

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